華圖教育 論說公考

您當前位置: > 論說公考 > 新聞熱點 > 奶糖香水、火鍋牙膏 老字號跨界玩得溜

奶糖香水、火鍋牙膏 老字號跨界玩得溜

2019-05-28 15:18來源: 中國商報作者:中國商報

大白兔奶糖香水、冷酸靈火鍋味牙膏……老字號這波兒跨界玩得溜

天貓旗艦店截圖

60歲的“國民奶糖”品牌大白兔又對彩妝市場下手了,從潤唇膏到香水,大白兔的跨界之路越走越廣。

5月23日零點,大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動,在天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品,把奶糖的甜濃滋味,完美融入香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、香薰……此舉令許多吃著大白兔奶糖長大的“70后”“80后”“90后”欣喜不已,在開售10分鐘就買走14000余件產品。

“今年是大白兔60周年,我們希望它變成年輕人愿意分享的品牌,氣味圖書館則有愿景打造成為中國人的香氛品牌,而且奶糖和香氛都是給人帶來快樂、愉悅情緒的產品。”大白兔市場部經理沈勤峰說。

值得注意的是,這并不是“大白兔”第一次合作推出周邊商品。去年9月,大白兔與美妝品牌美加凈合作推出了潤唇膏,第一批上線920支,售價為78元兩支,上線后一秒售罄,官方又再次追加商品上架銷售,截至發稿前已有1558筆交易,單支銷售量為2154筆。今年5月10日,大白兔在一場主題時裝秀上,推出與太平鳥聯名款服裝,目前還未上線發售。

如今, 老字號們正掀起一場混搭跨界風。前不久,重慶老字號品牌冷酸靈因為和火鍋品牌小龍坎“跨界”推出的一組火鍋牙膏爆紅網絡,牙膏分為標準中度辣、川渝微微辣、傳聞變態辣三種口味,與之相對應的是普通火鍋的中辣、麻辣火鍋的微辣以及挑戰味蕾極限的終極辣,消息一出,迅速登上微博熱搜。

4月30日天貓預售開始,這套火鍋牙膏就成了爆款,半天內首批4000件宣告售罄。5月10日在天貓加售200件,11秒就被搶空。網友紛紛在社交平臺交流牙膏使用體驗,甚至還有直播刷牙的,年輕人中突然掀起一股新的“火鍋味”潮流。

80歲的重慶老字號也因此重回年輕人視野。民眾發現,原來冷酸靈還這么會玩。

據了解,作為“冷熱酸甜”中的一個特點,火鍋牙膏只是第一步,接下來,冷酸靈還將與其他品牌跨界,分別推出冷、酸、甜口味的牙膏新品。而正在研發中的“火鍋伴侶”牙膏,也將趕在“618”前在天貓首發。

前不久,“老干媽”衛衣亮相2019春夏紐約時裝周,成為話題爆款。衛衣是正紅色,與其玻璃瓶上公眾熟悉的顏色一致。衛衣正面印花是老干媽的注冊商標加創始人陶華碧的頭像。衛衣的左右袖子則印上了中文“國民女神”和英文“SAUCES QUEEN”(辣醬女王)的字樣。網友稱,穿上衛衣,感覺成了行走的“老干媽辣醬”。

此外,光明食品搭上了盒馬鮮生,聯名推出的“流心奶黃八寶飯”一上市就告脫銷;百雀羚牽手故宮,文創衍生品百雀羚“雀鳥纏枝美什件”將東方美融入美妝品;88歲的英雄鋼筆與雞尾酒品牌銳澳(Rio)“互換身份”,讓“喝墨水”變成可能。近年來,中國老字號品牌玩“跨界”愈發得心應手。

如今,或許我們應該重新定義國貨。打破原有的產品界線,老字號在跨界中“玩”出了新意。

經濟學家宋清輝表示,眼下,老字號都在向時尚化、年輕化方面發力乃至跨界,以求努力適應消費者需求,讓“90后”“95后”喜歡,獲得新的利潤空間。

在業內看來,中國老字號品牌尋求“跨界”的背后,是他們聚焦消費領域變化、逐漸讀懂消費者需求的積極嘗試,一切都是為了擺脫固有思維的束縛,讓“情懷”走向“日常”,變懷舊為商機,實現國貨精品的華麗逆襲。

已閱讀28% 查看剩余內容

禁止手機進課堂背后的科技與人

近年來,關于手機該不該進課堂的討論不時見諸媒體。日前,又有幾則報道將這個話題推向新的高度。首先是,江西省教育廳針對本省高校本科教學中存在的問題,出臺了加強高校本科教學管理的八項要求。

網絡視頻平臺全面推行青少年防沉迷系統

5月28日,國家網信辦統籌指導西瓜視頻、好看視頻、全民小視頻、嗶哩嗶哩、秒拍、波波視頻、看了嗎、微視、A站、美拍、小影、梨視頻、第一視頻、微博等14家短視頻平臺,以及騰訊視頻、愛奇藝、優酷、PP視頻等4家網絡?/p>

提供免费公式规律